Pourquoi la stratégie hyper-locale est la clé en 2025 en SEO Local ? Faut-il encore viser “Côtes-d’Armor” ?

Pendant longtemps, il suffisait de mentionner “Côtes-d’Armor” ou “en Bretagne” sur son site pour apparaître dans Google.
Mais ça, c’était avant. Faut-il encore viser “Côtes-d’Armor” ?

Artisan côtes d’armor, peintre côtes d’armor, avocat côtes d’armor…… Ça paye encore en terme de positionnement Google ?

→ Est-ce encore utile pour ressortir sur une recherche Google locale en 2025 ?

👉 En 2025, les entreprises qui ressortent dans les résultats locaux sont celles qui
• ciblent précisément leur zone,
• parlent à leur vraie clientèle locale
• et construisent une présence digitale ancrée dans le réel.

Vous êtes artisan, commerçant, thérapeute, profession libérale ou petite entreprise installée à Lannion, Guingamp, Paimpol ou Plérin ou même ailleurs ?

Vous avez tout intérêt à adopter une stratégie hyper-locale.

Pourquoi viser “Côtes-d’Armor” ne suffit plus ?

Google ne référence pas les intentions régionales larges comme le ferait un annuaire.

Il affiche des résultats ultra-ciblés selon :

• La proximité géographique exacte de l’utilisateur

• La précision du contenu (ville, quartier, service spécifique)

• Le niveau de confiance accordé à une entité locale

  Autrement dit : votre contenu doit répondre à une requête locale explicite comme “sophrologue Tréguier” plutôt qu’à une formule trop vague notamment géographiquement.

Résultat : si vous avez une page “sophrologue en Côtes-d’Armor”, vous serez invisible face à un concurrent qui cible “sophrologue à Tréguier” ou “cabinet sophrologie à Binic”.

C’est quoi une stratégie hyper-locale ?

C’est une stratégie qui vous fait apparaître :

• Dans les résultats Google Maps

• Dans le pack local en haut de page

• Pour les recherches vocales géolocalisées (“coiffeur ouvert près de moi”)

Et surtout, devant vos vrais concurrents directs, même s’ils ont un plus gros site ou budget que vous.

C’est l’approche que je mets en place en tant que consultant SEO spécialisé dans le référencement local, pour maximiser votre visibilité réelle auprès de vos clients potentiels.

Exemple de parcours d’achat ROPO

ROPO = Research Online, Purchase Offline
c’est-à-dire que le client cherche d’abord une boutique ou un artisan un ligne avant de passer en direct – soit hors internet – pour le contacter ou acheter sur place, dans la boutique.

🔎 Je tape “céramiste artisan Trégastel”

✅ Je lis les avis, compare les styles

🛍️ Je me rends à l’atelier choisi à Trégastel si j’en trouve un , ou dans les alentours par exemple Lannion ou Ploubezre  si Google ne m’en a pas proposé sur Trégastel

👉 Pour être trouvé dans ce parcours, votre site doit être bien référencé sur ces requêtes locales précises. Sans cela, vous ratez des clients prêts à acheter.

Et dans les Côtes-d’Armor, comment ça se traduit pour développer son SEO Local ?

Maintenant que vous avez compris l’importance des zones de chalandise réelles et des parcours ROPO, voyons comment cela s’applique concrètement à notre territoire.

Les Côtes-d’Armor ne se résument pas à une seule réalité géographique. Votre clientèle ne suit ni les limites administratives, ni les frontières communales. Elle suit… la logique du terrain.

Un territoire contrasté entre littoral et intérieur

Le département 22 regroupe :

• Des zones littorales très fréquentées, surtout l’été (Trégastel, Ploumanac’h, Binic, Paimpol)

• Des pôles semi-urbains actifs à l’année (Lannion, Guingamp, Saint-Brieuc)

• Un arrière-pays rural mais dynamique (Argoat, Callac, Quintin, Bourbriac)

Les flux réels de clients suivent :

• Les routes directes et les axes secondaires bien connus

• Les marchés hebdomadaires et lieux de vie locaux

• Les habitudes culturelles (ex. : un habitant du Goëlo qui préfère acheter à Paimpol)

Un bon consultant SEO local prendra toujours en compte ces logiques de déplacement pour indexer vos contenus de manière pertinente dans les recherches Google.

Exemples de zones de chalandise souvent sous-estimées dans le département 22

Si ces zones ne sont pas mentionnées, Google ne peut pas vous référencer correctement dessus, que vous soyez artisan, une profession libérale, une boutique ou une TPE / PME.

Résultat : vous n’apparaissez pas en première page de recherche, même quand un client vous cherche depuis ces localités.

Et côté Google, que se passe-t-il si vous n’indiquez rien comme zone desservie ?

Vous pouvez avoir un excellent service, mais si Google n’indexe que votre adresse postale, vous serez absent des résultats de recherche dans les communes environnantes.

Si vous ne mentionnez pas clairement vos zones d’intervention, Google suppose que vous n’êtes actif qu’à votre adresse postale. Conséquence directe :

• ❌ Google vous considère comme “répondant uniquement à votre adresse postale”
  ❌ Vous n’apparaissez pas dans les recherches locales des villes alentours

• ❌ Vous êtes invisible sur Google Maps et dans le Pack Local des communes voisines

• ❌ Vous perdez des opportunités, même si les clients sont à seulement 10 minutes

Zone d’achalandise en SEO Local : ce qu’il faut faire

• Lister les communes d’où viennent vos clients

• Créer une fiche ou une section locale dédiée à chaque commune sur votre site

• Indiquer les axes routiers, les temps d’accès, les lieux connus (ex : “10 min de Tréguier, accès direct D786”)

• Afficher vos zones couvertes en footer, sur la page d’accueil et Contact

• Adapter le contenu à la réalité (saisonnalité, marchés, touristes…)

✅ Ce travail permet à Google de mieux comprendre votre ancrage territorial et vous place devant les grandes plateformes dans les résultats locaux, même si vous avez un petit site ![

En résumé

Les Côtes-d’Armor ne se parcourent pas en ligne droite. Pour Google comme pour vos clients, il faut montrer votre ancrage réel.

Votre stratégie SEO hyper-locale doit tenir compte :

• du littoral dynamique et saisonnier (Trégor, Goëlo…),

• du centre rural connecté mais plus stable dans les saisons,

• des bassins de vie stables en zone centrale,

• des zones d’interaction réelle entre vos clients et votre offre

• et de la réalité terrain : routes, habitudes, logiques de déplacement.

💡 Le SEO local efficace, ce n’est pas “une page par ville”. C’est une carte mentale fidèle à vos vrais clients. C’est une représentation fidèle de votre ancrage territorial.

• Pourquoi ça change tout en 2025 ?

• Vous remontez dans Google Maps

• Vous apparaissez dans le pack local

• Vous êtes trouvé par des clients prêts à acheter maintenant

• Vous devancez les gros annuaires et les plateformes nationales

💬 Exemple réel :

Une photographe de Vendée que j’ai accompagnée a créé 4 pages locales. Résultat : +70 % de demandes en 2 mois… sans aucune publicité.

❌ Ce qu’il ne faut plus faire :

• Ne miser que sur des pages fourre-tout “Côtes-d’Armor” ou “22”, ou tout autre département selon votre lieu d’activité

• Écrire la même page copiée-collée pour chaque ville (duplicate content)

• Utiliser un vocabulaire trop général et non adapté à votre secteur

• Laisser votre fiche Google sans zone desservie ou catégorie précise

5 réflexes à adopter

• Créez des pages locales personnalisées

• Mettez à jour votre fiche Google Business avec vos zones desservies réelles

• Rédigez du contenu utile pour chaque secteur (article, page fixe, questions fréquentes…)

• Demandez des avis clients localisés

• Soyez présent en ligne là où vos clients vous cherchent

Que vous soyez artisan, profession libérale ou commerce de proximité, vous pouvez devenir visible dès cette semaine sur des requêtes locales précises grâce à un accompagnement ciblé par un consultant SEO. Je suis Gwénaëlle Pavy, consultante SEO et SEO Local, située à La Roche-Jaudy près de Lannion dans les Côtes d’Armor. J’interviens en local et France entière