SEO Local : Comment être visible sur Google et Google Maps ?

Pourquoi votre entreprise doit être visible localement sur Google ?

Imaginez un client potentiel qui cherche un restaurant, un salon de coiffure ou un plombier près de chez lui.
Que fait-il ?
Il dégaine son smartphone et tape « meilleur restaurant italien à Lannion » ou « coiffeur bio à Saint-Brieuc ».
Si votre entreprise n’apparaît pas dans les premiers résultats, vous perdez un client prêt à acheter, prêt à consommer, prêt à venir dans votre commerce.
Le SEO local est la clé pour capter ces recherches à forte intention d’achat en local, près de chez vous, que vous habitiez dans les Côtes d’Armor ou dans tout autre département.
Dans ce guide, découvrez comment booster votre visibilité locale, apparaître dans Google Maps et attirer plus de clients dans votre zone d’achalandage.

La visibilité locale est essentielle si vous êtes 

une association ou une administration locale

Comprendre le SEO Local : Pourquoi Google favorise les entreprises de proximité

Google privilégie les entreprises locales car il veut offrir des réponses pertinentes et immédiates aux internautes. Pour une compréhension niveau débutant de ce qu’est le référencement local, lis cet article où j’explique à une novice les principes de fonctionnement.

Le référencement local – SEO Local – repose sur trois facteurs principaux :

• Pertinence
  Votre entreprise correspond-elle à ce que l’utilisateur recherche ? Google analyse votre contenu, c’est-à-dire le contenu de votre site internet, votre fiche Google My Business (GMB) et vos avis pour le déterminer. Si l’intention de recherche de l’internaute est « coiffeur visagiste Rennes Saint Grégoire », Google favorisera les fiches qui mentionnent la mention « visagiste » dans les informations de leur fiche ou sur le site internet relié à leur établissement.
• Proximité
  L’algorithme prend en compte la distance entre votre entreprise et l’internaute. Plus votre localisation est proche, plus vous avez de chances d’apparaître dans les résultats. C’est pour cette raison que votre classement dans Google Maps dépend énormément de votre position lorsque vous effectuez la demande. Faire une demande avec une intention de recherche locale à Google en étant à Trégastel ou à Penvenan (seulement 8 km de distance) ne donnera pas la même réponse.
•  Notoriété
  Google favorise les entreprises qui jouissent d’une forte réputation locale : avis positifs, backlinks depuis des sites locaux, mentions dans des annuaires, etc. Un backlink correspond à un site qui parle de vous et effectue un lien vers votre site internet.

Optimiser votre Google My Business (GMB) : L’Indispensable du SEO Local

Votre fiche Google My Business est votre carte de visite digitale. Un bon paramétrage peut augmenter votre visibilité de plus de 50 % sur Google Maps.

✅ Remplissez toutes les informations (nom, adresse, numéro, horaires, site web
✅ Choisissez la bonne catégorie, dans le détail
✅ Ajoutez et détaillez l’ensemble de vos services
✅ Ajoutez des photos de qualité (votre enseigne, intérieur de votre boutique, vos bureaux, vos produits)
✅ Postez régulièrement des mises à jour (actualités, promotions, événements)
✅ Répondez aux avis clients pour montrer votre engagement

Exemple de services pour un maçon

Les pages locales sur votre site internet : votre arme secrète pour le SEO Local

Le référencement local, ce n’est pas que votre fiche établissement sur Google Maps. Ce SEO Local commence dès votre site internet. Il est ainsi indispensable de créer des pages spécifiques pour chaque ville ou quartier où vous opérez ou que votre boutique concerne.

💡 Prenons l’exemple d’un avocat exerçant à Brest, Vannes et Saint Brieuc, soit à peu près dans toute la Bretagne. Il peut créer des pages « Avocat spécialisé en droit du travail à Brest », « Cabinet d’avocats à Vannes », etc.

Sur chaque page locale, ajoutez :

• un titre clair : « Toiletteur Canin à Lannion »
• un texte optimisé avec le mot-clé principal et des variantes pour éviter le contenu dupliqué d’une page géolocalisée à une autre
• des indications de localisation dans le texte (rues, places, monuments, etc)
• des avis clients locaux pour renforcer la crédibilité
• une Google Map intégrée pour montrer votre emplacement si vous le souhaitez afin que votre client trouve facilement votre local.

Le NAP Consistant : La clé de la cohérence de vos informations

Vous ne savez sans doute pas ce que NAP signifie ? C’est un sigle très utilisé en SEO Local, mais également très spécifique. Je vous explique. NAP est l’acronyme anglais pour Name, Address, Phone – c’est-à-dire le nom, l’adresse complète et le numéro de téléphone en français.
Le NAP doit être identique partout sur le web. Vous devez donc mettre toujours le même nom, la même adresse etc. sans alternative d’orthographe.

Un simple écart peut semer le doute chez Google : par exemple, lorsque vous écrivez parfois « Rue des Hortensias » au lieu de « R. des Hortensias » partout ailleurs. Je vois ainsi beaucoup d’inexactitude dans les noms de rue en Bretagne, notamment du fait du breton (une fois on écrit « Crech », une autre  » Crec’h »), pour Google, chaque écriture est différente.

📌 Vérifiez et harmonisez votre NAP sur :

• votre site web
• votre fiche Google My Business
• les annuaires en ligne (Pages Jaunes, Yelp, TripAdvisor, etc.)
• etc

Obtenir des avis clients pour booster votre e-réputation

Les avis influencent à la fois votre classement dans les résultats du pack local ainsi que la confiance des utilisateurs. Google affiche en priorité les entreprises ayant une note élevée et récentes.

✅ Encouragez vos clients à laisser un avis (lors d’ un achat ou d’une prestation)
✅ Répondez aux avis (positifs ET négatifs) pour montrer votre professionnalisme
✅ Utilisez des mots-clés locaux dans vos réponses (« Merci de votre visite dans notre boutique à Guingamp ! »). En effet, les textes des avis et de vos réponses servent également de recherche de mots clés la congruence intention de recherche de l’internaute et services, produits que votre entreprise propose.

Recherche vocale et Mobile : L’avenir du SEO Local

D’après une étude de Comscore en 2020, 50% des recherches locales sont vocales ! Les utilisateurs demandent à Siri ou Google Assistant :
🎙️OK Google « Où trouver un garage auto ouvert maintenant près de Dinan ? »
🎙️Dis Siri « quel est le meilleur fleuriste à Loudéac « 

Comment optimiser son site pour la recherche vocale ?

✅ Utilisez des phrases naturelles et questions (« Où trouver… », « Quel est le meilleur… »)
✅ Ajoutez des FAQ locales sur vos pages (« Quels sont vos horaires d’ouverture ? »  » quels types de fleurs proposez-vous » « Brioches tous les matins du mardi au dimanche » etc.)
✅ Optimisez votre vitesse de site, surtout sur mobile

Mesurer et améliorer son SEO Local

Google My Business, Google Search Console et Google Analytics permettent de suivre les performances de votre SEO local.

Pour ce faire, il convient de surveiller quelques indicateurs (KPI): 

• nombre d’affichages dans Google Maps
• nombre de clics vers votre site
• nombre d’appels à partir de votre fiche Google My Business
• positionnement sur des mots-clés locaux

Une fois les observations de ces indicateurs effectués, leur analyse permet de mettre en oeuvre une stratégie, le plus souvent en continu pour ajuster vos actions en fonction des résultats.

Boostez votre visibilité locale dès aujourd’hui ! Audit SEO Local

Le SEO local est une opportunité énorme pour attirer plus de clients près de chez vous. En optimisant votre Google My Business, en travaillant votre contenu local et en soignant votre réputation, vous maximisez vos chances d’apparaître en tête des résultats Google.

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