Vous êtes dirigeant d’une entreprise locale et vous voulez apparaître en haut des résultats Google quand un client cherche vos services ?
Aujourd’hui, ce n’est plus uniquement une question de mots-clés, mais également d’entités.
- Faire ressortir votre entreprise là où vos clients vous cherchent réellement
- Renforcer votre crédibilité locale
- Booster votre visibilité sur Google, Google Maps et bien plus
Dans cet article, je vous explique, pas à pas, ce que sont les entités SEO locales, pourquoi elles comptent en 2025, et surtout : comment les utiliser simplement pour faire grandir votre visibilité.
En bref : ce que vous allez apprendre
Qu’est-ce qu’une entité ?
Une entité est une personne, entreprise, lieu ou chose identifiable de façon unique, contrairement à un mot-clé qui n’a pas de sens en lui-même.
Pourquoi elles sont essentielles en SEO local ?
Elles permettent aux moteurs de recherche d’associer votre entreprise à une activité, un lieu ou une requête locale. Résultat : plus de visibilité dans les résultats géolocalisés.
Comment Google les identifie ?
Grâce aux données structurées, aux liens contextuels, aux profils publics (ex. : fiches d’établissement) et aux citations croisées dans le web local.
Exemple concret
“Mécanique Expert”, entreprise fictive à SaVille, devient une entité locale forte grâce à son site web, ses horaires, son domaine (mécanique de précision), ses mentions sur d'autres sites et son ancrage géographique.
Bonnes pratiques
- Utiliser des données structurées (Schema.org)
- Publier du contenu localisé et sémantiquement riche
- Créer un maillage interne clair entre vos pages
- Être mentionné sur des sources fiables et locales
Quel impact sur les IA ?
Plus votre entité est claire, fiable et connectée à son environnement, plus elle a de chances d’être mise en avant dans les réponses générées par les IA comme ChatGPT ou Google SGE.
Qu’est-ce qu’une entité en SEO local ?
Une entité est une chose clairement identifiable :
- Une personne (ex. : dirigeant, auteur)
- Une entreprise ou organisation
- Un lieu (ville, région, adresse)
- Un produit ou service spécifique
- Un concept ou une thématique (ex. : “mécanique de précision”)
Contrairement à un simple mot-clé (comme “mécanique”), une entité est dotée d’un sens propre et peut être connectée à d’autres entités dans des bases de données comme le Knowledge Graph de Google.
Exemple concret :
Mécanique Expert, entreprise située à SaVille et spécialisée en mécanique de précision, est une entité identifiable avec plusieurs attributs :
- Nom, secteur, adresse, horaires, site web
- Associée à d’autres entités comme « usinage », « industrie », ou le nom du fondateur
- Connectée à des entités locales : SaVille, chambres de commerce, annuaires, etc.
Google utilise ces connexions sémantiques pour mieux comprendre votre activité, et décider où et quand vous faire apparaître dans les résultats de recherche locale sur Google .
Comment définir concrètement l’entité SEO de votre entreprise ?
👉 Pour être comprise comme une entité par Google, votre entreprise doit être clairement décrite, contextualisée et connectée à des sources fiables. Voici une méthode simple pour commencer :
- Identifiez les attributs essentiels : nom de l’entreprise, secteur, lieu, prestations, horaires, équipe, contact, etc.
- Ajoutez du contexte : décrivez ce qui rend votre activité unique (spécialisation, histoire, clients types, engagements).
- Connectez-vous à d’autres entités : faites des liens vers des partenaires, fournisseurs, événements locaux, annuaires, etc.
- Structurez vos pages : utilisez les bons balisages (titre, Hn, schéma.org) pour faciliter la compréhension par les moteurs.
- Alignez votre présence sur le web : fiche Google Business Profile, réseaux sociaux, annuaires, mentions presse… tout doit être cohérent.
💡 Astuce : Utilisez Wikipédia comme modèle pour présenter votre activité de manière encyclopédique, avec des liens, des preuves, et des attributs clairs.
Pourquoi les entités sont-elles incontournables en 2025 ?
Avec l’évolution des moteurs de recherche vers une compréhension sémantique plus fine, les entités permettent de :
- Structurer l’information : les contenus bien organisés autour d’entités sont plus facilement compris.
- Améliorer la visibilité : les entités enrichissent les résultats de recherche (Knowledge Panel, Rich Snippets).
- Augmenter la confiance : une entreprise liée à des entités fiables gagne en crédibilité.
- Être compatible avec l’IA : les moteurs basés sur l’IA utilisent des graphes d’entités pour contextualiser les réponses (Search Generative Experience, AI Overviews…)
En 2025, ignorer les entités revient à ignorer le langage de base utilisé par les moteurs pour comprendre les contenus et les intentions notamment en SEO local .
Comment optimiser ses entités en SEO local ?
- Identifiez votre entité principale : votre entreprise, son secteur, ses produits/services.
- Structurez votre contenu : utilisez des balises sémantiques (titles, Hn, schema.org), des pages dédiées à chaque entité importante.
- Reliez les entités entre elles : en interne (liens entre pages), mais aussi vers des sources fiables (Wikipedia, annuaires sectoriels…)
- Utilisez les données structurées : schema markup (LocalBusiness, Organization, Person…)
- Renforcez votre présence locale : fiche Google Business Profile bien optimisée, citations locales, avis clients, participation à des annuaires locaux, etc.
Conclusion
Les entités sont bien plus que des mots-clés : elles sont des points d’ancrage pour les moteurs de recherche et les intelligences artificielles. En SEO local, elles permettent à une TPE/PME de gagner en visibilité, d’ancrer sa crédibilité, et d’optimiser chaque page pour un moteur devenu sémantique. En les intégrant dès aujourd’hui, vous prenez une longueur d’avance sur vos concurrents… et sur les évolutions de Google.